进入十二月以来，全国从北到南大部分地区基本都入冬了。

气温下降给今年小家电市场带来了最后一波销售高峰——取暖器小家电的需求开始肉眼可见地增长。

据调查，今年选择购买中高端小家电设备的消费者明显增加，传统的低端小家电已被边缘化。

产品“小心思”受青睐

作为季节性极强的小家电，近年来取暖设备的销量一直在增长。根据行业统计，在家电销售量整体下滑的2018年，取暖器仍以44.8%的年增长率在小家电领域傲视群雄。

相比往年的“就产品卖产品”，今年在取暖设备领域，出现了很多拥有“小心思”的产品。

比如在卫生间就有防水且可以为衣服加热功能的产品，方便消费者在潮湿环境下和洗澡中使用；在书房里有小巧的桌面式产品，可以边加热边加湿；在卧室则有合理利用空间的踢脚线式产品。

这一改变抓住了消费者消费升级的需求，同样也证明了消费者对创新和设计的需求。

线上市场增速飞快

据统计，2016年小家电线上市场零售额规模占比仅为37%，2021年线上份额预计将上涨到62%。

在家电行业中，市场流量普遍出现了从线下向线上转移的趋势，但是像小家电这样线上市场增速飞快的也是较为罕见的。

小家电线上市场流量的崛起很大程度上是因为年轻消费者成为消费的主力军。小家电产品大多用于提升生活品质，而这恰好符合80后/90后年轻消费者的需求。这些年轻消费者希望通过产品提升生活品质，也希望可以无需出门就方便快捷地得到产品。

除此之外，由于电商渠道的崛起、情景式购物的发展、集中采购带来的方便快捷，也推助了线上市场成为如今的重要市场渠道。

国内市场对高品质产品需求迫切

以慈溪小家电产业为例，兴起至今主攻出口，并发展为慈溪外贸的支柱产业。目前，小家电出口额占全市出口额的近40%。但今年复杂的外贸形势，让产品“走出去”的路并不平坦。

今年，受到海外关税政策的影响，海外客户下单都格外谨慎，一旦大客户的订单出现问题，这些以外贸为主的企业前景堪忧。

国外市场的不景气，向国内市场转弯，成为慈溪外向型小家电企业的共识。对于企业而言，由外转内很难，但国内对高品质产品的需求也更迫切，现在进军国内市场是最坏的时机，也是最好的时机。国内市场中的大量需求没有得到满足，这些空白正等着这批进军国内市场的新力量去填补。

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